进入新的一年，也是举国振奋的奥运年，“美的”集团在举办各种奥运活动的同时，又再次加大力度，将总奖金提高至50万美元。承办及推广单位中信朝向也在这一年改组成立朝向管理集团，以更加规范化、专业化、国际化的视角操办比赛。多方的合作，使得“美的”中国精英赛自此步入发展正规。

　　辉映奥运 “美的”中国精英赛深入体育营销

　　2008是奥运年，美的集团以其雄厚实力成为了奥运夺金最热门项目中国跳水队、游泳队的主赞助商，与国家体育总局游泳运动管理中心签订战略合作伙伴协议。美的集团副总裁黄晓明还成为广东境内火炬传递的火炬手。

　　这是美的集团在奥运活动中的重大举措，希望通过“中国水军”在国内外赛事上的优美形象与夺金实力进一步扩大品牌影响力。这一次与奥运的切合，美的集团冠名为“美的冠军、美的生活”，被媒体界和公众认为是一次名副其实的“强强携手”。

　　除此之外，美的集团还与中国红基会、奥运之星保障基金携手，开展“美的梦之队——圆梦北京”公益体育营销等与奥运结合的系列活动，被认为是小家电行业创新差异化的营销举措。美的通过全民健身，让消费者近距离感受奥运氛围，直接同目标消费群体有机互动，通过打造这样一个平台，达到美的品牌及美的产品最大的传播效果。

　　以优雅、速度给人以美的享受的跳水、游泳项目，恰与美的集团的品牌理念相一致，使得双方在各自领域拼搏的同时找到了精神上的契合点，而美的与高尔夫从品牌的多个角度也都具有很大的吻合性。在品牌属性上，两者都是为了人类健康的生活品质和享受而存在，高尔夫是时尚、健康、高雅而又绿色的运动，而美的代表的也是健康的生活形态，高雅的生活享受，绿色的生活品质。